San Francisco de Paula es un colegio internacional privado, laico e ideológicamente independiente de Sevilla
MY ROLE
Branding
AUTHOR
Pedro J. Saavedra
CLIENT
Colegio SFP
ABOUT
Diseñamos una estrategia de marketing para el colegio, creando un universo de marca creativo y elegante adaptable a diferentes formatos. A pesar de las limitaciones, creamos propuestas para representar el espíritu del centro como el colegio internacional de las oportunidades y reconectar con el público objetivo. Intentamos desarrollar dos universos de marca más versátiles, pero el proyecto nunca llego a materializarse.
Una de las principales limitaciones fue no poder cambiar la imagen de su antigua marca, es por ello que, el cliente quiso crear un claim para reforzar una de las principales carencias del colegio: que no se les viera como creadores, exigentes e internacionales.
Para poder integrar el claim dentro de la marca del colegio, algo fundamental, se presentaron distintas adaptaciones para cliente, siendo conscientes de la limitación de no poder cambiar su antigua marca, pero había que arriesgarse.
Uno de los universos posibles que se le propuso en torno al concepto creativo fue el juego. Al ser un colegio ubicado en el centro de Sevilla, optamos jugar con formas de la cerámica sevillana.
Aquí vemos las diferentes formas geométricas que componen los diseños
de la cerámica, extraídos como objetos únicos y coloreados (juego),
que nos darían a su vez diferentes usos.
Y aquí podemos ver una adaptación de como se integrarían estas piezas
coloridas con el claim: «Enjoy opportunities.»
Presentamos un vídeo al cliente para mostrarle cómo funcionaría su lema "Enjoy opportunities" adaptado a la nueva marca "San Francisco de Paula" en diferentes estilos y abreviaturas. También demostramos cómo se animaría la marca, cumpliendo con sus aspiraciones.
Y aquí mostramos parte de la segunda propuesta, que fue darle un protagonismo
a «Enjoy opportunities» hasta el punto de convertir el claim en
eslogan, y el eslogan casi en una propia marca.
Para esta propuesta, además de crear una imagen más seria que la anterior, optamos por integrar el signo de llaves para darle un carácter más educativo al universo en torno al claim.
El trabajo es mucho más extenso y sesudo, esto es solo una muestra —resumen visible del resultado de un proyecto—, que por diferentes motivos nunca llegó a materializarse, pero no por ello, digno de mostrarse.
