MERIDIANA, la transformación de una «agencia de azafatas», en una agencia de eventos líder en el sector.
MY ROLE
Branding and video
AUTHOR
Pedro J. Saavedra
CLIENT
Meridiana
ABOUT
Meridiana es una agencia de azafatas, o eso desprende el identificador corporativo o marca gráfica actual. El objetivo de este restyling es diseñar un nuevo identificador que nos posiciones en un terreno más global, profesional y competitivo, nacional e internacionalmente, y que nos aleje de un identificador arcaico y obsoleto, focalizado en la agencia tradicional de azafatas.
El resultado del análisis fue buscar una tipografía con buena arquitectura, y enfocarnos, sobre todo, en el naming. Para ello hemos visto cientos de tipografías hasta encontrar una que se adecuara perfectamente con los atributos y valores derivados del estudio del briefing.
Se sigue confiando en su naming, ya posicionado desde años en el mercado. El tipo de relación con la marca que hemos creado es de conocido y aliado, y su arquetipo: estabilidad y control, creador gobernante y cuidador.
Hemos creado un Tagline que refuerza de forma definitiva lo que quiere cualquier cliente: que su trabajo se termine y se materialice, que no se quede nada sin hacer. Un Claim que, unido con la "dulzura" de la imagen del identificador, guarda un equilibrio.
Creamos un sistema marcario para, identificar los servicios primordiales que ofrece Meridiana a través de fragmentos del universo de la marca. Estos se diferenciarán por color.
Hoy en día no se puede obviar que una marca no sea ni móvil ni «líquida».
Es por eso que aquí mostramos su resultado en movimiento.
Denotar la actividad de una agencia de eventos y azafatas, por ejemplo, con unos tacones podría ser fácil; en cambio, «la referencia a una agencia profesional de eventos global líder en su sector» no se puede "dibujar", a de sugerirse a través de una retórica y un universo gráfico.
